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摘编】新闻传播学视野下的“一带一路

时间:2017/11/8 19:03:52   作者:管理员   来源:http://www.329buy.com   阅读:126   评论:0
内容摘要:  一、建构传播战略大众媒体是现代社会信息传播的主要载体,新闻传播学将如何实现信息的有效传播作为本学科基础性的研究课题之一,这意味着在“一带一路”战略布局中,新闻传播学科大有作为空间。张昆教授从“一带一路”国际传播的大局出发,提出了“传播先行”、“整合传播”、“在地化传播”与“差...

  一、建构传播战略大众媒体是现代社会信息传播的主要载体,新闻传播学将如何实现信息的有效传播作为本学科基础性的研究课题之一,这意味着在“一带一路”战略布局中,新闻传播学科大有作为空间。张昆教授从“一带一路”国际传播的大局出发,提出了“传播先行”、“整合传播”、“在地化传播”与“差异化传播”等四条传播策略,其中特别值得注意的是“在地化传播”策略与“差异化传播”策略。三、摸索传播方式“一带一路”传播需要战略层面的顶层设计,也需要策略层面的多方探讨,但传播行为的发生及发生效力,归根结底还需要找到合适的传播方式,发展出具体的传播实践。

  原文作者:王大可,文学博士,上海交通大学媒体与设计学院助理研究员,主要从事传播学研究;冯妮,文学博士,上海交通大学船舶海洋与建筑工程学院专职研究员,主要从事科技政策与科技管理研究。

  自“一带一路”战略提出以来,我国新闻媒体积极探索多样传播方式,加强与沿线国家的信息与文化沟通,新闻传播研究者也就“一带一路”背景下我国新闻传播面临的理论与实践问题做了不少有益的探讨。

  大众媒体是现代社会信息传播的主要载体,新闻传播学将如何实现信息的有效传播作为本学科基础性的研究课题之一,这意味着在“一带一路”战略布局中,新闻传播学科大有作为空间。

  “一带一路”战略强调要通过多层次、多面向的文化交往,实现“民心相通”,这一方面是对丝绸之路友好合作精神的传承,另一方面也因为只有真正实现文化上的互相交流、互相理解和互相尊重,“一带一路”才拥有坚实的社会根基。有效的传播是文化交流、民心相通的前提和基础,从这方面说,新闻传播学科和“一带一路”不仅是从旁协助的关系,而更是这一战略的建设目标和内在构成,如张昆教授所说,“一带一路”,“传播先行。”

  建构“一带一路”传播战略,除了需要明确这一战略的文明特征,还需要对“一带一路”传播过程中方方面面的问题有全局性的理解和把握。在这方面,寇立研和周冠宇两位学者的研究值得重视。他们在合作的论文中提出了“一带一路”对外传播需要统筹考虑的十大关系,包括“民心相通与其他‘四通’的关系”、“内宣与外宣的关系”、“沿线与非沿线的关系”、“‘一带’与‘一路’的关系”、“点与线的关系”、“对外传播与务实合作的关系”、“对外传播与对外交往的关系”、“交锋与交流的关系”、“分工与协作的关系”以及“当前与长远的关系”。 这十大关系体现了做好“一带一路”传播的难度,同时也说明了时刻意识到“一带一路”共同性理想的重要性,在此基础上,具体的传播策略和行为才有了方向和旨归。

  “一带一路”沿线国家和地区数量多、地域广、风土人情、文化丰富多元,与我国交往的密切程度也各不相同,在如此复杂多样的环境下传播“一带一路”,必须具备高度弹性化的传播策略,做到因地制宜、因时制宜、因人制宜。

  张昆教授从“一带一路”国际传播的大局出发,提出了“传播先行”、“整合传播”、“在地化传播”与“差异化传播”等四条传播策略,其中特别值得注意的是“在地化传播”策略与“差异化传播”策略。“一带一路”战略包含“全球化”与“在地化”/“差异化”两个方面。“一带一路”旨在推动区域经济联动和开放程度,这是这一战略“全球化”的方面;“一带一路”又强调按照沿线国家、经济体的不同情况,设计有区别的建设方案,这是这一战略“在地化”的方面。相应的,由于传播对象的差异,“一带一路”在不同国家、地区的传播理应充分考虑对象国受众水准、形势……选择恰如其分的传播策略、方式和技巧,也即“不能用同一种话语模式传播,而要利用当地民众习惯的话语,讲好故事……利用当地的网络落地,进入外国百姓的家庭……利用所在国权威媒体传播中国的声音,事前积极做好和各国媒体的沟通协作,以达到传播正面形象的目的。”


标签:新闻传播学 

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